Проведение конкурентного анализа товаров ритейла
Направление: Питание
Гео: Псков
Задача
— Проанализировать текущее позиционирование бренда Молочные продукты Пушкиногорья.- Сформировать стратегию развития через рекомендации по ассортименту, визуалу и формату упаковки.Посредством мониторинга и аналитики критериев выявить:– Сильные и слабые стороны позиционирования бренда через визуал и слоган.– Спектр товарной линейки бренда относительно конкурентов, в чем есть различие и какие точки роста.– Представленность на полке категорий и их доступность покупателю.
Решение
Условия:
На тот момент бренд не имел своей стратегия развития. От нас требовалось взглянуть на ситуацию глазами как рекламного агентства, так и потребителя.
Что мы сделали, чтобы добиться результата?
Перед началом мониторинга мы определили 3 федеральных сети и взяли по 3 формата торговых точек в каждой. Это дало объективность позиционирования, т.к в каждой сети в определённом формате у товара своё место на стеллаже и на полке, свои требования и возможности к дополнительным местам продаж, а также уникальное ценообразование, наличие акций и промо.
Затем, определили 4-х ключевых конкурентов, исходя из критериев:
– бренды со схожим позиционированием (местное производство);
– бренды «локомотивы» (известность, качество и натуральность продукции).
