VK Ads: 1193 заявки по 175 ₽ за месяц для Умной Стипендии

Направление: Обучение

Гео: Санкт-Петербург

Задача

О клиентеК нам обратился Фонд Целевого Капитала Образование и Наука ЮФО для продвижения конкурса «Умная стипендия‎» от банка Центр-инвест‎. В рамках конкурса студенты презентуют бизнес-проект на любую тему, а 250 лучших получают по 50 000 ₽ на реализацию.ЗадачаКлиент обратился за повышением количества заявок на стипендию.Результаты до. В прошлом году другой подрядчик запустил кампанию в старом рекламном кабинете VK. Объявления вели аудиторию сразу на сайт. Клиент получил 278 заявок по 478 рублей. Показатели не устраивали, их хотелось улучшить.АудиторияВ конкурсе участвуют студенты городов на юге России из таких вузов, как АГПУ, ВолГУ, ДонГАУ, КабГАУ, РостГМУ и другие.Для кампании мы протестировали следующие аудитории:— контекстный таргетинг по запросам университетов;— категории интересов, связанные с образованием;— подписчики сообществ университетов-партнеров стипендии;— списки ретаргетинга по участникам конкурса в прошлому году.

Решение

Размещали рекламу через рекламный кабинет VK: это были и промо-посты, и баннеры на площадках VK. Кампания длилась один месяц. Тестировали 3 посадочные страницы: сделали квиз, лид-форму и вели на сайт. При этом не меняли вид объявления под каждую посадочную, чтобы найти самый эффективный вариант по стоимости заявки.