Увеличение охвата и рост аудитории в три раза после блокировки соцсетей и выхода на новые площадки

Направление: Спорт

Гео: Москва

Задача

В течение 2022 года при работе с проектом «Московский спорт» в социальных сетях было необходимо преодолеть несколько кризисных ситуаций, связанных с блокировкой социальных сетей, набором аудитории на новых площадках и перестройкой контент-стратегии. В 2022 году на территории России были заблокированы Instagram* и Facebook*, принадлежащие признанной экстремистской компании Meta. Это привело компании к необходимости пересматривать договоры с подрядчиками, KPI, стратегии в социальных сетях, искать новые платформы для работы с аудиторией.Особенно болезненной эта блокировка стала для тех компаний, которые изначально ориентировались на аудиторию в этих социальных сетях.Так было с «Московским спортом». Основная страница была в Instagram – это позволяло активно взаимодействовать с селебрити, спортсменами, блогерами, любителями здорового образа жизни, участниками спортивных мероприятий. Аудитория «Московского спорта» на момент блокировки составляла более 12 000 подписчиков.

Решение

Результатом работы за год стало увеличение охвата в ВКонтакте и Телеграм более чем в три раза, самый быстрый набор аудитории ВКонтакте среди официальных департаментов правительства Москвы за неполный год и количество набранных с нуля подписчиков, почти в три раза превышающее аудиторию прежней площадки. Для этого были выбраны площадки, изменен подход к контенту, объединены страницы и привлечена новая аудитория.