Ситуативный маркетинг с Bronevik.com

Направление: Туризм

Гео: Москва

Задача

Ньюсджекинг уже давно перестал восприниматься, как нечто, на чем компании пытаются делать свой контент. Новостная сторонняя повестка зачастую прямо затрагивает деятельность самой компании, а значит и влияет на клиентов — и вот здесь компании/бренду действительно есть что сказать аудитории.В частности, нашумевший уход Booking и Airbnb, безусловно, повлиял на продвижение российских систем бронирования отелей, в том числе национальную систему бронирования отелей Bronevik.com, которая развивает туризм на территории России и странах ближнего зарубежья. Доля всплеска количества упоминаний Bronevik.com в СМИ отчасти абсолютно оправдана — в этом помог и сам интерес аудитории в отношении вопросов «А какими сервисами бронирования отелей нам теперь пользоваться? Какие из них не подведут своих клиентов?», но не только он. Возможность донести до аудитории информацию о компании, которая входит в ТОП-5 сервисов по бронированию отелей и является надежным аналогом любых зарубежных сервисов — стала ключевой целью команды агентства Redline PR в сотрудничестве с Bronevik.com для репутационной поддержки представленности сервиса на рынке как одного из сильнейших игроков.

Решение

В итоге на волне интереса к теме ухода иностранных сервисов бронирования отелей нами было инициировано следующее: — запущен пресс-релиз с комментариями экспертов Bronevik.com на предмет того, какие перемены ожидают рынок с уходом зарубежных систем бронирования отелей — инициирована интеграция в подборки с упоминаниями российских сервисов бронирования отелей, которые станут заменой иностранным системам- инициированы публикации уникальных материалов и комментариев спикеров компании о внутреннем туризме- проведена работа по популяризации российских курортов в пресс-релизах и подборках от Bronevik.com, как следствие — крупные СМИ ссылаются на Bronevik.com, как на авторитетный источник при составлении подобных рэнкингов