Редизайн благотворительного эко-проекта с 10-летней историей «Зелёный Марафон»

Направление: Спорт

Гео: Москва

Задача

Проект: «Зелёный Марафон» — самый масштабный беговой проект с экопросветительской и благотворительной составляющей в России. В 2023 году состоялся 10-ый юбилейный забег в 60 городах страны, более 125 тыс. человек вышли на старт «Зелёного Марафона». По итогу благотворительной акции собрано более 28,9 млн рублей. Спортивный праздник для всех организовал Сбер совместно с благотворительным фондом Сбера «Вклад в будущее».Задачи:● обновление визуального образа проекта, актуализация бренда с 10-ти летней историей; ● повышение консистентности и узнаваемости бренда; ● создание лаконичной креативной концепции с акцентом на человечность, эмпатию и социально-экологическую миссию, понятную целевой аудитории (массовый сегмент любителей спорта).

Решение

В рамках работы с брендом «Зелёного Марафона» ежегодно ведется планомерная работа по обновлению и актуализации визуального образа мероприятия. В 2023 году была разработана новая креативная концепция, в основе которой находится человекоцентричная модель маркетинга. Именно человечность, эмпатия, социальная и экологическая ответственность являются двигателем позитивных изменений в обществе, что и нашло свое отражение в айдентике, ключевом визуальном образе, коммуникациях и брендинге события. Ключевые этапы проекта: ● разработка основных визуальных элементов бренда: айдентика (логотип, типографика, персонажи, иллюстрации, цветовая палитра и др.), ключевой визуальный образ (KV); ● создание креатива для разных каналов коммуникаций (видеоролик, баннеры и др.) ● проведение брендинга мероприятия: оформление площадок и атрибутики участников (цифровые и физические носители).