Продвижение онлайн-курсов GeekBrains в Яндекс.Дзене

Направление: Обучение

Гео: Москва

Задача

GeekBrains – образовательный портал, входит в топ-5 российских компаний в сфере онлайн-образования. Образовательная платформа GeekBrains предлагает курсы по информационным технологиям, программированию, аналитике, тестированию, маркетингу, управлению и дизайну. Основная задача — продвижение в Дзене курсов по программированию и другим digital-профессиям стоимостью около 100 000 рублей. А также увеличение количества регистраций на бесплатные интенсивы GeekBrains. Мы стремились к таким показателям:● на бесплатные курсы — стоимость регистрации от 800 до 1 000 рублей;● на платные курсы — стоимость регистрации не более 3 500 рублей и ROI от 600%.

Решение

Мы пришли в Дзен, чтобы узнать, будет ли кому-то интересно читать про digital-профессии. Сначала мы продвигали только бесплатные интенсивы и ориентировались на количество обращений и их стоимость. Мы планировали, что хотя бы 50% из тех, кто зарегистрируется на интенсив, активирует свою учетную запись на сайте GeekBrains. В итоге количество активаций было около 90%. Тогда мы поняли, что в Дзене много наших потенциальных заинтересованных клиентов.В Дзене есть несколько способов продвижения: видеоролики, рекламные кампании со статьями на охват и на вовлечение. Мы пробовали все форматы, но больше всего конверсий принесли статьи на вовлечение. В них можно подробно описать суть курсов или сделать обзор профессии. Пока потенциальный клиент читает, он может подумать, подходит ли ему профессия, и понять, хочет ли он учиться.