Первому игроку приготовиться: как мы продвигали сеть компьютерных клубов для молодежи

Гео: Москва

Задача

Необычный проект пришел к нам в феврале 2024. Сеть компьютерных клубов создала сайт — красивый, яркий, драйвовый, и обратились в Kokoc.com за продвижением.Привлекать на сайт молодую аудиторию — сложно и рискованно. Ошибиться нельзя: юность не терпит фальши и скуки. На несколько месяцев мы погрузились в мир геймерства, турнирных таблиц, движа и задорного вайба. Это был классный и необычный опыт!Изначально клиент создал брендовый сайт-визитку, не задумываясь о продвижении. Помимо главной, на сайте было небольшое количество страниц: «О нас», «Карта клубов», «Турниры» и др. Но вскоре стало понятно, что без SEO не обойтись, если хочется получить достойный трафик и выйти в топ по позициям.Цель — получить больше трафика на сайт и увеличить посещаемость компьютерных клубов во всех регионах присутствия

Решение

В процессе работы мы столкнулись со следующими сложностями:1. Сайт изначально создавали как брендовый, дизайнерский, не похожий на конкурентов. Нам пришлось убеждать клиента, что самобытность — это прекрасно, но анализ сайтов конкурентов помогает выявить интересные моменты, придумать идеи, точки роста, о которых, возможно, ранее не задумывались.2. Клиент и разработчики не видели единства между SEO-правками и визуалом сайта. Им казалось, что внесение, например, хлебных крошек или ссылок в футере визуально утяжелит сайт, усложнит путь пользователей. Поэтому все визуальные правки, которые мы предлагали, проходили долгие многоэтапные согласования.3. Целевая аудитория проекта — молодые люди, геймеры, это нужно было учитывать при написании текстов и оформлении контента. Мы хотели говорить с ними на одном языке, использовать современный сленг — при этом не сфальшивить и не показаться глупо в глазах молодежи. Нашему копирайтеру даже пришлось звать на помощь 12-летнего сына!Чтобы добиться цели, мы выделили 2 основных направления работ:1. Изучение интентов пользователей и оптимизация контента под эти интенты.2. Расширение структуры сайта в соответствии с продвигаемым ядром запросов.Проанализировав все сложности, мы разработали 6 этапов работ.Далее рассмотрим подробнее каждый из этапов.