Новый образ премиум-мороженого Ice Republic

Направление: Питание

Гео: Москва

Задача

Создать яркий образ и полновесную айдентику для бренда мороженого Ice Republic. Новая упаковка должна отражать идею производителя: • премиум-качество продукта, который реализуется в ресторанах и магазинах здорового питания;• только натуральные ингредиенты;• чистый беспримесный вкус.Изначально производитель делал только баночное мороженое, но в конце 2023 решил выпускать новый формат – эскимо. Это привело его к намерению обновить весь фирменный стиль, чтобы в 2024 первая партия эскимо вышла в новом дизайне.Ice Republic часто покупают в подарок. Поэтому упаковка десерта несет миссию влюбить с первого взгляда, и человек испытывает радость еще до того, как пробует мороженое. Заказчик попросил нас сделать упаковку яркой и в то же время лаконичной, а главное – максимально заметной, даже когда в холодильнике с мороженым лежит множество других видов. Так же наша креативная команда нашла для мороженого броский слоган и ёмкие саблайны.

Решение

Мы изучили состав мороженого, и для формирования первичной идеи оттолкнулись именно от него. Ингредиенты Ice Republic – элементы природы: молоко и сливки, орехи, фрукты и ягоды. Мы показали их очертания на упаковке, однако детали и текстуру вывели за рамки – все это ждет внутри. Получился лаконичный контраст: только суть, избавленная от лишнего.Наш клиент поделился портретом покупателя: делает акцент на высоком качестве и тонкой подаче, ценит эстетику, спрятанную в деталях. А еще он готов дополнительно платить за образ и идею, потому что хочет получить больше, чем десерт. Он хочет получить диковинную историю. Историю, поведанную через вкус и сенсорные ассоциации.