На стыке брендформанса: измерить CPL по медийным каналам и не расплакаться

Направление: Финансы

Гео: Санкт-Петербург

Задача

Банку потребовалась хорошая охватная кампания с возможностью тестирования новых каналов. Основной целью кампании было оформление пользователем заявки на выдачу кредита наличными.Задача кампании была поставлена как максимальный охват аудитории 25-55 BC с таргетингом на:→ Совершение покупки→ Привлечение целевой аудитории на сайт→ Оформление заявки на кредит наличнымиНо есть проблема: охватная кампания не заточена под лидогенерацию.

Решение

Командой агентства было предложено сделать запуск одновременно в трёх разных каналах с измерением общей динамики изменения CPL. Были запущены: • OLV-кампания с выбором аудиторных сегментов• кампания ТВ-ретаргетинга, основанная на параллельном ТВ-флайте• баннерная кампания с понятным и емким оффером для стимулирования конечного перехода.