Московская биеннале современного искусства

Направление: Культура

Гео: Москва

Задача

Использовать закрытие как инфоповод для увеличения виральности контента выставки.В связи с отменой выставки за день до ее открытия появилась возможность заявить о биеннале в разы громче. В первую очередь, важно было прояснить ситуацию профессиональному сообществу, используя digital-медиа Задачи: – собрать весь контент, который создавался к выставке или был создан организаторами для себя– в течение двух недель разработать сайт, который помог бы максимально задействовать онлайн-потенциал выставки – повысить интенсивность взаимодействия со СМИ, проясняя ситуацию для профессионального сообщества и широкой общественности – организовать открытие выставки онлайн, вернисаж с журналистами и лидерами мнений

Решение

Закрытие выставки изменило вектор развития проекта. Такие направления продвижения, как пресс-показ (запланированный на следующий день после закрытия) и проведение экскурсий, отменились. Была разработана антикризисная стратегия для работы с негативом, возникшим как реакция на отмену выставки. В течение двух недель были разработаны веб-сайт и мобильное приложение. Проведена виртуальная презентация, а сама выставка открылась в онлайн-формате.Для реализации решения были:● организован антикризисный оперштаб;● немедленно оцифрованы все пространства, инсталляции и произведения — это было сделано ночью, в течение нескольких часов;● подготовлен и распространён пресс-релиз с оценкой произошедшего;● расширен естественный охват в «Телеграме» за счёт предоставления каналам дополнительных сведений;● даны интервью всем заинтересованным СМИ;● оцифрованные материалы размещены в приложении IX Московской международной биеннале современного искусства, а также на полностью обновлённом сайте. Выставка целиком стала виртуальной и доступной неограниченной аудитории.