Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube

Направление: Мода

Гео: Москва

Задача

«Специальное Драже Мерц» – это витаминно-минеральный комплекс для поддержания красоты ногтей, кожи и волос, который рекомендуется в качестве биологически активной добавки к пище.Компания «Мерц Фарма», с которой мы сотрудничаем с августа 2019 года, обратилась к нам с задачей повысить узнаваемость продукта среди целевой аудитории – женщин старше 18 лет, которые интересуются лайфстайл, бьюти и ЗОЖ тематиками и для которых важны красивые ногти (именно красота и состояние ногтей – основное торговое предложение «Специального Драже Мерц»).

Решение

Мы организовали продвижение продукта в социальных сетях, разрешенных на территории России, инициировав несколько различных кампаний в YouTube, VK и Telegram. Одной из них стал проект «Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube», запущенный в преддверии Нового года. По опыту мы знаем, что инфлюенсеры являются одним из наиболее эффективных каналов коммуникации для категории «красота и здоровье». Однако еще на этапе разработки концепции мы решили отойти от традиционного продвижения через бьюти-блогеров: поскольку у них часто встречаются интеграции с различными бьюти-брендами, еще один продукт мог попросту потеряться. Вместо этого мы задались вопросом, для каких еще категорий инфлюенсеров особенно значима красота ногтей – не только по жизни, но и в работе. В итоге выбор пал на фуд-блогеров: поскольку их руки постоянно находятся в кадре, красивые и ухоженные ногти очень важны для них, к тому же они располагают аудиторией, которая пересекается с ЦА продукта.