Кейс OMNIMIX и Gardenica: увеличение охвата на 154% и кликов на 226%

Мультиканальная стратегия и оптимизация кампанийАгентство OMNIMIX применило комплексный подход к настройке и оптимизации рекламных кампаний, что включало:- Таргетинг по интересам и поведению. Настройка на аудиторию, интересующуюся экологичными продуктами и бытовой химией, позволила привлечь релевантных пользователей. Такой таргетинг помог точно достичь тех потребителей, для которых важна экологичность продукции.- Географический таргетинг. Реклама была сфокусирована на города-миллионники, чтобы охватить регионы с высокой концентрацией целевых магазинов и пунктов выдачи. Это позволило существенно повысить эффективность кампании и привлечь максимальное количество целевых покупателей.- Мультиформатная реклама. Использование различных форматов объявлений, включая текстовые, графические и текстово-графические, обеспечило охват пользователей на всех стадиях их покупательского пути. Мультиформатный подход позволил охватить аудиторию на разных этапах её взаимодействия с брендом, что способствовало повышению вовлечённости.- Оптимизация рекламных кампаний. Регулярная оптимизация и корректировка ставок позволили увеличить эффективность кампаний и снизить затраты на рекламу. Такой подход обеспечил более эффективное использование рекламного бюджета и максимизацию результатов.- Аналитика и отслеживание конверсий. Для оценки эффективности использовалась статистика Ozon, что позволило детально анализировать результаты кампаний и корректировать стратегию. Это обеспечило гибкость и возможность адаптации рекламных активностей в процессе их проведения.Охват ключевых городов-миллионниковДля достижения максимальной эффективности рекламной кампании мы сфокусировались на крупнейших городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург и другие города-миллионники. Такой подход позволил охватить наибольшее количество целевой аудитории, что в свою очередь способствовало значительному увеличению продаж.Период размещенияРекламная кампания проводилась с 16 июля по 17 августа 2024 года. Этот период был выбран не случайно — лето часто ассоциируется с генеральными уборками и подготовкой к новому сезону, что делает его пиковым временем для покупки бытовой химии. Это позволило нам максимально эффективно использовать рекламные бюджеты и достичь поставленных целей, ориентируясь на возрастающий в этот период спрос.Подбор площадок и форматов: точечный выбор для достижения максимальной эффективностиДля продвижения продукции Gardenica были выбраны каналы, которые обеспечили высокую точность таргетинга и максимальный охват целевой аудитории. На основе анализа рынка и предпочтений целевой аудитории, основное внимание было уделено контекстной рекламе и медийной рекламе в Яндекс Директ, а также медийным форматам в Яндекс Аукционе. Такой подход позволил наилучшим образом задействовать рекламные бюджеты, сосредоточив усилия на самых эффективных каналах и обеспечивая как точечный таргетинг, так и широкий охват.