Как системный подход в контекстной рекламе увеличил бронирования в отеле Доброград на 80%

Направление: Туризм

Гео: Зеленоград

Задача

С помощью контекстной performance-рекламы обеспечить загрузку всех корпусов отеля Доброград и спрос на дополнительные услуги отеля: СПА, рестораны, аренда залов под мероприятия.Корпус Lake – для уединенного, спокойного отдыха; Корпус Grand – для семейного, активного отдыха, развлечения для детей; Гостевые коттеджи Village – для больших семей и компаний для отдыха и под аренду на мероприятия.

Решение

У Доброграда три корпуса с разной целевой аудиторией и много дополнительных услуг, поэтому реклама должна была не только обеспечить загрузку всех корпусов отеля, но и спрос на дополнительные услуги. Как удалось добиться результата? Реализовали 8 шагов в контекстной рекламе. Каждый выполненный шаг оказывал влияние на результаты, но в совокупности они создали синергетический эффект, значительно увеличивая итоговый результат. Вот эти шаги: Шаг 1. Выбор структуры аккаунта Шаг 2. Настройка автостратегий в Яндекс Директ Шаг 3. Построение и контроль отчета “план-факт” Шаг 4. Снижение доли бронирований в брендовом запросе Шаг 5. Тестирование новых регионов Шаг 6. Работа с акциями и специальными предложениями Шаг 7. Контроль остатка свободных номеров Шаг 8. Хитрый подход к ремаркетингу