Как привлечь более 150 000 покупателей в приложение e-commerce. Кейс «Технопарк» и Rocket10

Гео: Москва

Задача

В Rocket10 представители Технопарка обратились с запросом нарастить количество платёжеспособных пользователей приложения и увеличить выручку от мобильного приложения с соблюдением KPI клиента ДРР 25%. Важно отметить, что Технопарк — премиальный бренд, и заказчик не хотел завлекать покупателей стандартными в нише e-commerce УТП — распродажами и скидками. Также нужно было уделить особое внимание созданию креативов, чтобы они соответствовали айдентике бренда.ГЕО: Россия Источники: VK Реклама, Яндекс Директ, Mintegral, Bigo Ads, Mi Ads, Appnext, Unity Ads, Xapads Платформы: iOS, Android Трекер: AppsFlyer Период РК, описанный в кейсе: март 2023 — февраль 2024 (сотрудничество продолжается)

Решение

За девять месяцев сотрудничества, с мая 2023 года по февраль 2024, специалисты Rocket10:- привлекли в приложение более 150 000 новых покупателей;- снизили ДРР в 8 раз относительно результата предыдущих кампаний;- показали успешную работу с ретаргетингом: клиент получил более 3 000 повторных покупок;- команда креативного продакшна создала 200+ видео и 1 000+ статичных креативов.Чтобы добиться таких результатов, команда предприняла следующие шаги:1. Провела фрод-аудит.2. Проанализировала приложение и сегментировала аудиторию.3. Разработала эффективные перформанс-креативы.4. Проанализировала рекламные площадки и выбрала наиболее релевантные.5. Запустила рекламные кампании и оптимизировала их.6. Вносила коррективы в текущую работу и разбиралась с возникнувшими сложностями.Ниже подробно расскажем о каждом из этих шагов.