Как мы делаем медиа, которое помогает строить карьеру в айти, и продвигаем курсы Яндекс Практикума

Направление: СМИ

Гео: Москва

Задача

«Кинжал» — это бренд-медиа «Яндекс Практикума», о том, как строить карьеру в айти, развивать софт-скиллы и не гореть на работе и в жизни. В январе 2023 года к изданию присоединился «Яндекс Практикум», и за этот год оно стало телепортом в мир цифровых профессий. «Кинжал» — единственное в России издание, которое говорит на одном языке с диджитал-специалистами, понимает их боли и помогает найти решения. Выбор тематики журнала напрямую связан с продуктом клиента — курсами Яндекс Практикума по софт-скиллам, диджитал-профессиям, менеджменту в ИТ.Сейчас ежемесячно сайт «Кинжала» посещают больше ста тысяч уников, а охват в соцсетях близится к пяти миллионам. В первые годы существования «Кинжала» нам удалось создать бренд журнала без привязки к конкретному клиенту и собрать вокруг него лояльное коммьюнити.В 2023 году мы направили наши силы на укрепление связи между «Кинжалом» и «Практикумом», поэтому перед нами встали такие задачи:— сформировать позитивное отношение аудитории к бренду клиента,— расширить воронку продаж курсов Практикума,— увеличить конверсии с каналов «Кинжала» на сайт клиента.

Решение

На стороне «Палиндрома» над «Кинжалом» работает команда из трёх контент-продюсеров, двух комьюнити-менеджеров, двух дизайнеров, иллюстратора и таргетолога. Ещё у нас есть аналитик и стратег, которые проводят исследования аудитории и проверяют, по правильному ли пути мы развиваемся. Контент в медиа пишет редакция: главред, 3–5 авторов на сдельной оплате и корректор.В 2023 у «Кинжала» появилась новая Big Idea — остаться в ИТ и продолжить здесь свой путь. Это уже не служба психологической поддержки там, где человек сейчас. Это служба, которая помогает оказаться там, где хочется быть. Вот что мы сделали, чтобы добиться этого эффекта.