Ivi Sans Display — новый фирменный шрифт онлайн-кинотеатра Иви

Гео: Санкт-Петербург

Задача

Команда Иви обратилась к нам в поисках фирменного шрифта. После ребрендинга айдентика онлайн-кинотеатра стала мягче и дружелюбнее, острые треугольники в логотипе сменились на округлые формы. При этом для всех коммуникаций по-прежнему использовался базовый геометрический гротеск Ivi Sans. Он был удобочитаемым и технологичным, но не подчеркивал новый характер бренда и не соотносился с его ценностями. Поэтому Иви захотелось найти уникальную гарнитуру, которая станет голосом бренда.

Решение

Совместно с командой Иви мы решили создать фирменный шрифт Ivi Sans Display с нуля, не опираясь на существующий. Ориентиром для работы стали шесть прилагательных, определяющих ценности бренда: эмоциональный, современный, мягкий, оригинальный, яркий и добрый. При этом специалисты Иви хотели, чтобы шрифт был асимметричным, «с чудинкой». Для вдохновения дизайнеры TypeType обращались к визуальной айдентике Иви, в частности — логотипу. Так как большая часть коммуникаций происходит на русском языке, все дизайнерские решения опирались на специфику кириллических знаков.Исходя из этих данных, шрифтовые дизайнеры создали несколько вариантов скетчей, чтобы команда онлайн-кинотеатра могла выбрать из нескольких вариантов наиболее подходящий. Выбранный набросок лег в основу будущего шрифта — так началась работа над Ivi Sans Display.