«Фрутстальгия»: как ностальгия по 90-м гг. подняла активность в сообществе
Направление: Питание
Гео: Москва
Задача
В 2024 году в России в прокат вышел фильм про ностальгические воспоминания главных героинь о своем детстве и первой влюбленности в солистов популярной в 90-х гг. музыкальной группы. Бренд «Фрутмотив» сделал рекламную интеграцию в фильм и запланировал активность совместно с командой производителей фильма на лето в своем сообществе «ВКонтакте».Весной 2024 года перед нами была поставлена цель — подготовить почву для предстоящей активности и подогреть интерес широкой аудитории к интеграции бренда в фильм.Кроме того, спецпроект должен был увеличить число лояльной аудитории в сообществе бренда.
Решение
В сообществе бренда преобладает возрастная группа пользователей от 35 лет, чье детство и юность пришлись на 90-е гг.
Креативная команда проанализировала возраст и интересы аудитории бренда в VK, идею фильма и ключевые тренды в соцсетях среди целевой аудитории. При разработке идеи спецпроекта мы хотели зацепить аудиторию не дорогостоящими призами, а живыми эмоциями.Так родилась идея спецпроекта по воспоминаниям 90-х гг. в стилистике тех времен. Нам важно было подчеркнуть позитивные эмоции, которые вызывают напитки «Фрутмотив», а также теплые воспоминания из прошлого, ведь они тоже являются источником радости.
Агентство
Другие кейсы
Направление: Электронная коммерция
Клиент
ООО «Строй Парк-Р»
Гео
Барнаул
Опубликована 22.01.2025
