Фирменные шрифты для сервисов VK

Гео: Санкт-Петербург

Задача

Команда VK обратилась к нам с глобальной задачей: сделать фирменную шрифтовую гарнитуру, подходящую для всей экосистемы сервисов. Новые шрифты должны были стать частью масштабного ребрендинга. Поэтому важно было не только добавить актуальности, узнаваемости и современности, но и сохранить для пользователя ощущение безопасности, простоты и понятности, которое транслирует бренд. Универсальность также была важным фактором, ведь шрифт должен был нести разные эмоциональные сообщения в зависимости от задачи и сферы применения. А так как гарнитурой будут пользоваться в том числе сторонние подрядчики и дизайнеры, она должна была быть интуитивной и простой в использовании.

Решение

Для того, чтобы вся гарнитура VK Sans Display была максимально универсальной, мы решили включить в нее дисплейное и текстовое семейства. Задача дисплейного — подчеркнуть новый характер бренда и добавить ему узнаваемости и актуальности, а текстового — отвечать параметрам простоты и доступности для пользователя. При этом команда VK не хотела, чтобы шрифты были слишком похожи. Поэтому мы стремились создать пару из разных по характеру и в то же время идеально подходящих друг другу шрифтов.