+97% целевых визитов на сайт производителя упаковочного оборудования

Гео: Ростов-на-Дону

Задача

Наш клиент — крупная машиностроительная компания. «Базис» проектирует и внедряет нестандартные упаковочные решения для продуктов, бытовой химии, медицинских изделий. Сотрудничает с сотнями партнеров по всей России и получает призовые места на профильных выставках производителей упаковочного оборудования.Запрос заказчика — увеличение трафика из поисковых систем на сайт, техническая оптимизация, редизайн детальных страниц. Для представителей «Базиса» было важно продвигать сайт по брендовым и небрендовым запросам по всей России.

Решение

Сложности проекта1. Ключи-омонимы. «Базис» — название торговой системы для мебельного производства. Так же называются несколько компаний в самых разных отраслях (IT, мебель, светотехника, недвижимость) в России и ближнем зарубежье. На сайте был высокий процент отказов — более 35% — ведь пользователи приходили по ключу «базис», но искали совсем другое. 2. Тематика. Ниша упаковочного оборудования довольно специфична. Многомиллионную технику для заводов покупают в несколько этапов: долго выбирают модель машины, заключают договор. Затем «Базис» внедряет сложные технологические системы на производство, проводит ТО оборудования и обучает персонал работе с новыми машинами. Эти особенности нужно было правильно показать на сайте и презентовать все УТП компании. 3. Целевая аудитория. ЛПР на заводах и производствах — технические директора, владеющие профессиональной лексикой. Любая ошибка или неточность на сайте может подорвать их доверие и привести к срыву сделки.