+80% к количеству конверсий из рекламы при помощи нейросети без каннибализации органики

Исполнитель — Андата, платформа управления маркетингом, включающая AI-оптимизатор контекстной рекламы и сквозную аналитику.Клиент — страховая компания ВСК, продвигаемый продукт — страховки ОСАГО.Кейс применяли в отношении продукта https://shop.vsk.ru/auto/osagoУ компании ВСК уже работали рекламные кампании в Яндекс Директ по брендовым запросам, в которых были установлены равномерные высокие ставки на все ключевые слова и стратегия “Ручное управление ставками”. Задача — увеличить количество заявок на страхование ОСАГО из Яндекс Директ по брендовым запросам. Задача усложнялась тем, что при увеличении числа заявок нужно было соблюсти ограничения:1. необходимо приводить только качественные заявки, качество оценивала СПР (система принятия решений) Заказчика;2. нужно избежать каннибализацию конверсий из органической выдачи.Почему не получалось решить поставленную задачу, используя существующие настройки и сервисы:1. Признак того, что заявка на страховой полис — целевая, нет возможности передавать во внешние системы, такие как Яндекс Метрика. Заявка многократно изменяется по мере заполнения анкеты и каждый раз СПР (система принятия решений) Заказчика возвращает новый статус. На базе Яндекс Метрики было невозможно построить сегменты по свойствам, которые чаще всего получают негативную оценку от СПР. По этой причине не получалось блокировать показы рекламы для нецелевого трафика до того, как пользователи начнут заполнять анкету.2. Поскольку в Яндекс Метрику нет возможности передавать дополнительные критерии, по которым можно объединить разные браузеры в домохозяйство, не представлялось возможным скрытие показов рекламы для всего домохозяйства браузеров, у которых:— уже есть оплаченный полис,— СПР посчитала минимум одну из анкет, заполненных через любой из браузеров домохозяйства, негативной.