+150% видимости в поисковиках: SEO для скандинавского бренда Lassie

Гео: Ростов-на-Дону

Задача

Продукцию от «Lassie» и «Reima» производит компания со скандинавскими корнями. Оба бренда заслужили отличную репутацию в РФ и за рубежом. История компании началась еще в 1949 году в финском городе Коккола. Из маленького семейного бизнеса бренд вырос в корпорацию с производством одежды в нескольких странах, сотнями филиалов и магазинов. Главные задачи российского подразделения логичны и понятны — повышение узнаваемости брендов и рост продаж. В 2022 компания провела большую работу над перезапуском сайта. Редизайн занял почти 11 месяцев. Все это время в интернет-магазине нельзя было сделать заказ. Новый старт lassie.ru запланировали на февраль 2023. С этого же месяца мы приступили к поисковому продвижению. Задачи разделили на 4 направления:— регулярные SEO- и технические аудиты;— составление подробных ТЗ для разработчиков «Lassie»;— проверка юзабилити сайта, анализ поведенческих факторов;— стандартные услуги SEO-продвижения: сбор СЯ, написание мета-тегов, линкбилдинг.

Решение

Для «Lassie» маркетплейсы и крупные мультибрендовые магазины — не прямые конкуренты. Компания продает товары на многих площадках: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Детский Мир, Lamoda, Спортмастер, Kari Kids. Основные офлайн-конкуренты Lassie — монобренды детской одежды, более известные в России. Зато в поисковой выдаче нужно соревноваться за места и с маркетплейсами, и с сетевыми магазинами, и с сайтами конкурентных брендов.Еще одна сложность: из-за долгого коммерческого «простоя» статистика сайта была нерепрезентативной. Процент отказов составлял более 50% — пользователи переходили по ссылке, видели предупреждение о том, что заказы пока недоступны, и закрывали вкладку. Поисковики крайне чувствительны к поведенческим факторам: в сравнении с 2021 годом сайт был пессимизирован и хуже ранжировался. Первоочередные задачи: добиться высоких позиций по небрендовым запросам, вывести в ТОП страницы с коллекциями для разных сезонов.