1,5 миллиона охвата за 0 рублей: эксперимент «Читай-города» и Advertalyze на Pinterest

Направление: Торговля

Гео: Санкт-Петербург

Задача

На рынке дефицит площадок: одни перенасыщены брендами, другие — закрываются. Вместе с книжным магазином «Читай-город» мы решили выйти на Pinterest и проверить, какие результаты можно получить с платформы. Этот кейс — эксперимент, на российском рынке совсем мало примеров продвижения на Pinterest. Итог работы был по-настоящему непредсказуем, но при этом удивителен: за месяц работы собрали 1,5 млн охвата.

Решение

Мы предложили провести эксперимент нашему клиенту — ведущему книжному магазину «Читай-город». Начать решили с запуска аккаунта на Pinterest для YOI — бренда канцелярии, представленного в магазинах сети. Логика простая: бренд YOI создаёт эстетичные ручки, маркеры и блокноты, которыми приятно пользоваться. Поэтому он идеально подходит для соцсетей и площадок, идея которых заключается в поиске референсов и вдохновения пользователей. Канцелярия YOI выглядит «мило» благодаря пастельным тонам и деталям упаковки — кошачьим лапкам, принтам