Стоимость за просмотр видео в Telegram в 3 раза выше, чем на YouTube и VK

В Telegram наблюдается взрывной рост популярности видеопостов среди инфлюенсеров. Если в 2023 году предложения видеопостов предлагали 43,5% блогеров, то в 2024 году их количество выросло до 73,9%. Средняя стоимость одного просмотра (CPV) снизилась на 43%, составив 3,24 рубля. Несмотря на снижение CPV, общий доход инфлюенсеров увеличился за счет роста количества проектов от рекламодателей. Это позволило инфлюенсерам зарабатывать больше, а рекламодателям платить меньше за просмотр.

Данные были получены в ходе третьего ежегодного исследования коммуникационного агентства Win2Win Communications, которое охватило более 1,8 тыс. профилей блогеров в Telegram, VK, YouTube, Instagram*, TikTok и Likee. Исследование включало все категории инфлюенсеров — от нано- до топовых блогов с различными тематиками. Видеоконтент остается одним из самых востребованных форматов, а цена размещения на разных площадках варьируется. Например, у VK Видео CPV ниже по всем форматам по сравнению с YouTube.

Однако рекламодатели пока не готовы полностью отказаться от YouTube, несмотря на более высокую стоимость и замедление роста. YouTube имеет высокую конверсию из просмотров в клики (CTR) и лояльную аудиторию, что позволяет строить долгосрочные стратегии взаимодействия. В VK Видео пока меньше блогеров, особенно небольших с узкой тематикой, что ограничивает потребности рекламодателей из различных сфер. Запуск программы грантов «VK Гранты», однако, может привлечь существующих блогеров с других площадок и мотивировать новых авторов начать вести свои блоги.

Самый низкий CPV в 2024 году зафиксирован у фотопоста — наиболее популярного формата среди инфлюенсеров (86,5%). За год он заметно снизился на всех ключевых площадках: в Instagram* — с 2,07 до 1,58 (-23,6%), в Telegram — с 3,44 до 2,59 (-24,7%), в VK — с 4,30 до 2,46 (-42,8%). Это свидетельствует о том, что просмотры на пост растут в среднем, но блогеры не повышают цены.

Еще одна тенденция — расширение пула доступных для рекламодателей площадок с вертикальными видео. В прошлом году лишь небольшая часть блогеров предлагала рекламу в Likee и TikTok, но теперь больше инфлюенсеров предлагают свои услуги на этих платформах. CPV на этих площадках сопоставим с VK Клипами, YouTube Shorts и Instagram Reels, что делает их привлекательными для рекламодателей.

Telegram продолжает укреплять свои позиции на рынке инфлюенс-маркетинга, особенно за последние три года. Платформа трансформируется из мессенджера в мощный инструмент для взаимодействия брендов с аудиторией. Текущий медиа-ландшафт на российском рынке предоставляет компаниям широкие альтернативные возможности в выборе каналов коммуникации.