Саммит «Аграрная политика России»: бренд, которому доверяют
Бренд — это результат работы разных людей, и потребители доверяют не компаниям, а персонам, которые их представляют. Важный этап при создании бренда — определение архетипа и наделение компании его характером, что формирует эмоциональную связь с потребителями. Коммуникация между брендом и аудиторией приобретает черты архетипа, создавая личность бренда.
Наш креативный директор представил 12 архетипов и подробно разобрал «героя» и «правителя», а также привел примеры известных брендов, таких как Snickers, Nike и Rolex. Доверие к компании формируется через её личность, которая отражается в айдентике бренда. Рассмотрим четыре ключевые составляющие упаковки бренда: узнаваемость, лаконичность, ясность и правильность.
Важно разработать концепцию упаковки, так как именно она лежит в основе бренда. Полноценная концепция включает графику, копирайтинг, ассоциации и материалы. Методы создания узнаваемого концепта включают наделение бренда качествами архетипа, выделение преимуществ и использование метафоры в креативной концепции.
Для создания успешного бренда необходимо думать как аудитория и ориентироваться на её портрет. Это позволяет бренду отвечать интересам потребителей, вызывать доверие и лояльность. В конце Алексей разобрал кейс команды ICU для краснодарского садоводства «Виктория 92», где в основу айдентики легла метафора Вселенной. На фруктовой планете все трудятся ради спелости, отражая реальные усилия сотрудников по сохранению свежести фруктов. Это сделало бренд ближе к аудитории, повысив её доверие и лояльность.
Наш креативный директор поделился ценными ресурсами, которые помогут в развитии и расширении кругозора в области брендинга и маркетинга.
