Red Digital запускает новый видео-продукт — интерактивный VPAID
Интерактивный VPAID работает следующим образом: сначала воспроизводится основной ролик, во время которого появляются интерактивные элементы. Пользователь может кликнуть на них, чтобы посмотреть дополнительные видео, которые открываются в том же плеере поверх основного ролика. После окончания дополнительного ролика пользователь возвращается к обложке с интерактивными элементами и может выбрать следующий. Таким образом, у пользователя появляется возможность дополнительного взаимодействия с контентом.
Этот формат подходит рекламодателям, которые хотят выделить нужные свойства одного продукта (например, для застройщиков — показать ролики двора без машин, паркинга, детского сада) или нескольких продуктов одного бренда (например, в категории Beauty — разные косметические продукты).
Плюсы формата заключаются в том, что рекламодатель может показать от одного до пяти дополнительных видеороликов в одной рекламной кампании, при этом оплата производится только за показ основного ролика. Для рекламодателя сохраняются все настройки, как и при стандартном размещении видеорекламы.
Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital, отмечает, что в интернет-рекламе наблюдается тенденция выгорания пользователей, и рекламодателям приходится придумывать новые способы удержания внимания. Отвечая на современные вызовы, компания всегда стремится находить новые инструменты и использовать нестандартные подходы для эффективной реализации всех бизнес-задач.
