Конференция по менеджменту ПЕКЛО: Арт-дирекшн с акцентом на человека
Алексей поделился инсайтом о том, что потребители доверяют не сервисам, а людям. Это означает, что бренд создается СЕО компании, креативным директором и целевой аудиторией, формируя его уникальные особенности. Бренд можно оживить, придав ему индивидуальность через архетип, который определяет образ компании, ее коммуникацию и TOV. Например, архетип «Герой» вдохновляет, защищает и мотивирует на перемены, преодолевая преграды. Слоган Nike «JUST DO IT» отражает этот архетип.
Важно учитывать влияние когнитивных искажений на восприятие архетипа, как описано в труде Д. Канемана «Думай медленно, решай быстро». У каждого человека формируются индивидуальные когнитивные искажения, зависящие от социальной среды и воспитания. Поэтому один архетип может иметь разные интерпретации у разных людей.
Мы обсудили проекты нашего брендингового агентства ICU, где взаимодействие архетипов с аудиторией бренда видно в айдентике. В кейсе для Института Психоанализа использовался архетип «Мудрец», отражающий экспертность и подход компании. При продвижении ювелирного завода мы решили не ограничиваться рассказами о коллекциях, а погрузить девушек в уникальный мир бренда Grant, где каждое украшение имеет свою историю.
Потребители, как и архетипы, стремятся к новым ощущениям. Бренд «Искатель» погружает покупателей в другие измерения, отличные от привычного окружения, что соответствует украшениям Grant. Таким образом, архетипы играют ключевую роль в создании и восприятии брендов, делая их живыми и запоминающимися.
