Спецпроекты для гастроэнтузиастов: опыт бренда Casademont в соцсетях

Гео: Санкт-Петербург

Задача

Перед брендом стояла глобальная задача — поддерживать связь с гастрономической культурой и находиться в поле зрения гастроэнтузиастов в Москве и Санкт-Петербурге. Цели проекта: 1. Вовлечение ядра аудитории в коммуникацию с брендом2. Поддержание «испанскости» бренда3. Формирование и повышение культуры потребления, создание инфоповодов самостоятельно4. Повышение узнаваемости и знания бренда5. Поддержание статусности и премиальности за счет привлечения ифлюенсеровЦелевая аудитория:Гедонисты МСК и СПб, активные пользователи соцсетей (фокус на Инстаграм), ценители гастрономии. Это люди среднего возраста с доходом выше среднего, для которых важны достижения и профессиональная реализация. При этом они любят радовать себя, наслаждаться жизнью, получать новые гастрономические впечатления вместе с семьёй и друзьями. Готовы пробовать новое и экспериментировать. Покупают продукты как в modern, traditional retail, так и premium retail. Ценят аутентичные вкусы (например, раньше покупали деликатесы в Испании и сейчас ищут «аналог» в России), следят за медийными личностями.

Решение

Мы реализовали серию контентных спецпроектов в социальных сетях. К участию в них мы привлекали известных столичных шеф-поваров и блогеров, которые окунали в секреты тапас-культуры и пробовали новые рецепты и вкусовые сочетания с продукцией Casademont.Инсайты:1. В условиях эмбарго найти деликатесы, которые я привык покупать в Европе, непросто. А российские аналоги часто отличаются от европейских продуктов.2. Я люблю баловать себя и гостей̆ чем-то особенным.