Сменили брендинг за 2 дня до запуска проекта и «Приплыли!» в кино

Гео: Домодедово

Задача

Клиент: XO VP — продакшн, снявший полнометражный фильм «Приплыли».Что это за фильм? «Приплыли» — российская комедия, рассчитана на молодую аудиторию.Описание: «Незадачливый романтик Паша мечтает сделать предложение своей девушке, разыграв на яхте сцену из «Титаника». Однако у отца Паши совсем другие планы – яхта нужна ему, чтобы провернуть одну не очень законную операцию. В итоге морская прогулка оборачивается чередой безумных событий, в которой запланированное кораблекрушение будет далеко не самой большой проблемой». В главных ролях: Владимир Яглыч Роман Фомин Маргарита Аброськина Александр Соколовский Задача от клиента была понятной — помочь прокату фильма по всей России путем его продвижения в соцсетях. Это была объемная задача, и чтобы с ней успешно справиться, мы разбили ее на несколько мелких: — Анализ целевой аудитории — Разработка стратегии продвижения в VK и Instagram — Создание аккаунтов в соцсетях — Подбор групп и пабликов для посевов (VK, Telegram, Instagram) и организация посевов- Съемка эксклюзивных материалов с создателями и актерами фильма — Создание контента из имеющихся материалов- Запуск таргетированной рекламы VK

Решение

С какими сложностями мы столкнулись? 1. Дата премьеры Она постоянно сдвигалась по различным причинам, от этого также частично изменялась стратегия. Аккаунты и рекламу необходимо было запустить за 2 месяца до начала проката. Так как премьера сдвигалась, появлялась новая информация и материалы, а нам нужно было успеть их интегрировать в уже готовую стратегию 2. Полное утверждениеРабота шла так: мы полностью подготавливали весь контент, загружали его на закрытые аккаунты (для наглядности) и отправляли на утверждение. Так как людей, принимающих окончательное решение, было несколько — согласований было много, и пересобирать контент приходилось несколько раз3. Имеющиеся материалыДля создания контента у нас были фото и видео с бекстейджа съемок. Показывать сцены из фильма мы не могли. Поэтому пришлось включить фантазию на максимум и выжать из имеющихся материалов все возможное4. Название фильмаПосле первого итогового утверждения контента и всех рекламных материалов произошло то, чего никто не ожидал… Смена названия фильма! Да, и все это буквально за пару дней до запуска всей рекламной кампании5. Стереотипы о русском киноВсе мы знаем о предвзятом отношении к российским фильмам, а в рекламных кампаниях это играет немаловажную роль, с которой нужно уметь справлятьсяА теперь перейдем к решению