Ситидрайв: ребрендинг каршеринг-сервиса

Гео: Москва

Задача

До ребрендинга наш сервис назывался Youdrive. Каршеринг работал с 2015 года и собрал лояльную клиентскую базу. В 2021 году Youdrive стал частью платформы городской мобильности вместе с Ситимобилом и Юрентом и обрел новое название — Ситидрайв. Мы объединили каршеринг, такси и самокаты в единый удобный сервис. Единство способов передвижения по городу нужно было поддержать не только логически, но и визуально.В один день менять название и брендинг было страшно. Но если бы сервис YouDrive остался под прежним названием и использовал старую айдентику, поддержать интеграцию было бы сложнее. Поэтому нам нужно было сменить название и «переехать» в новую для нас визуальную систему. Это нужно было сделать быстро, без потери аудитории, красиво и функционально.

Решение

Мы сохранили яркие якоря старого бренда, при этом внесли задор нового и стали ближе по визуальному образу к Ситимобилу. Новый бренд мы разнесли на все направления: от продукта до коммуникаций, — в довольно короткие сроки.