СГК. Новый взгляд на промышленный бренд

Сибирская генерирующая компания ― крупный энергохолдинг с активами в регионах Сибири, Урала и Дальнего Востока. В то время как большинство индустриальных брендов выглядят строгими и отстраненными, держат эмоциональную дистанцию, СГК решилась на смелый и нестандартный шаг ― создать яркий и человечный бренд. Генерация энергии ― сложный бизнес с большой ответственностью. Благодаря тому, что СГК обеспечивает дома светом и теплом, в городах возникают пространства, где можно жить, работать, учиться ― и чувствовать себя уютно и спокойно. Связанный с безопасностью и заботой о людях, бренд играет на территории Защиты (Security). СГК работает для людей в любое время, в любом месте, при любой погоде. Обстоятельства требуют от компании гибкости, адаптивности, готовности постоянно меняться, поэтому айдентика ассоциируется с трансформацией и движением. Главные элементы ― простой линейный круг, пластичные округлые формы и терракотовый градиент, вызывающий ощущение теплоты. Залитые цветом, формы непрерывно двигаются, но периодически возвращаются к своему началу ― кругу, образу полноты и целостности компании. Так мы показали, что СГК умеет меняться, сохраняя стабильность и устойчивость. Для каждого носителя ― своя пластичная форма. За счет этого визуальный язык бренда выглядит разнообразным, многоликим, интересным, создает ассоциации с движением и трансформацией. Консистентность достигается благодаря константам: логотипу, форме круга и фирменному градиенту.Генеральный слоган бренда «Мы согреваем города» не изменился, но посылы в коммуникации изменились за счет серии новых сообщений, в основе которых ― игра слов, связанная с энергетикой и человеком. Брутальный шрифт при наложении на пластичную форму меняет цвет или становится контурным, что подчеркивает идею изменения, адаптивности, мобильности.