Nimax x Condé Nast: как построить работу с редакцией и вырастить трафик в 1,5 раза
Задача
Уже восемь лет издательский дом Condé Nast доверяет Nimax реализацию различных задач в области перформанс-маркетинга. Наша команда работала с тремя известными онлайн-изданиями: AD Magazine, Tatler и Glamour, помогая им достигать поставленных целей.
В 2018 году мы демонстрировали успешность нашего комплексного подхода, объединяющего поисковую оптимизацию (SEO) и таргетированную рекламу, раскрывая достигнутые результаты.
В данном кейсе мы подробно опишем, как нам удалось наладить эффективное взаимодействие с редакциями журналов AD и Tatler, успешно осуществить редизайн их веб-сайтов и добиться увеличения органического трафика в полтора раза в 2021 году.
Решение
Наш подход к контентному SEO: детальный обзор
Прежде чем перейти к описанию нашей стратегии работы с изданиями Condé Nast, коснемся основных теоретических аспектов.
В сфере контентного SEO существуют два ключевых направления:
создание оригинальных статей;
внутренняя оптимизация (on-page SEO) уже существующих публикаций.
Информацию о первом направлении можно найти в нашем чек-листе «SEO для СМИ». Далее мы подробно рассмотрим второй аспект.
On-page SEO – это комплекс мер, направленных на оптимизацию веб-страниц с целью улучшения их позиций в поисковых системах. Это включает в себя анализ и улучшение как видимого контента, так и исходного HTML-кода.
В Nimax мы уделяем пристальное внимание оптимизации статей. На этапе анализа мы применяем разработанный нами чек-лист. Он охватывает все важные аспекты, от технических параметров до полноты контента (фотографии, таблицы, всестороннее раскрытие темы).
Подбор тем: наш подход
Ключевым моментом в работе с новым контентом является выбор релевантной тематики. Мы используем комбинацию различных методов для поиска информации:
Анализ конкурентов:
изучение поисковой выдачи вручную;
использование поисковых операторов;
применение сервисов для оценки сайтов (SimilarWeb, SerpStat, SemRush и др.).
Анализ социальных сетей:
поиск по хештегам;
мониторинг аккаунтов конкурентов;
предложение клиентам провести опросы аудитории.
Исследование YouTube:
анализ релевантных видео;
изучение интервью журналистов;
анализ комментариев пользователей.
Изучение трендов с помощью сервисов, таких как BuzzSumo.
Анализ вопросов аудитории с использованием сервисов комбинации вопросов.
Далее мы расскажем о нашей стратегии работы с редакциями журналов AD и Tatler, которая позволила увеличить органический трафик в 1,5 раза в 2021 году.
AD (Architectural Digest) – журнал об архитектуре и дизайне интерьеров, предназначенный как для широкой аудитории, так и для профессионалов.
Основные направления контентной работы:
создание нового контента;
оптимизация существующих материалов;
корректировка метаданных.
Нам удалось наладить контакт с редакцией, понять их стиль и предпочтения. Мы учитывали их пожелания, а они, в свою очередь, старались максимально точно следовать нашим требованиям в технических заданиях.
В новом контенте мы сосредоточились на подборках, ответах на вопросы «как?» и сезонных темах.
Мы проводили образовательные мероприятия для редакторов AD, рассказывая о наиболее эффективном контенте и SEO-особенностях.
Наша цель – увеличение трафика из SEO-канала, улучшение показателей сайта и расширение аудитории.
Мы дважды перезапускали сайт AD, разрабатывали систему тегов, учитывая тенденции поисковых систем и запросы редакции и аудитории.
Софья Рауф, шеф-редактор сайта Ad Magazine
Мы создавали 25-50 новых тем в месяц, готовили 10-15 технических заданий и контролировали публикацию материалов.
Осенью 2021 года веб-журнал AD обновил дизайн и структуру под нашим контролем, сохранив при этом трафик.
