Креативная концепция, дизайн и продакшен для SberPay

Направление: Финансы

Гео: Москва

Задача

SberPay — сервис Сбера, который позволяет бесконтактно оплачивать покупки с помощью NFC, биометрии, кнопки и QR. В ноябре 2022 года он возобновил работу после семимесячного перерыва. По этому случаю клиент хотел запустить промо-сайт, чтобы стимулировать аудиторию использовать SberPay. Вместе с креативным агентством СКОТЧ нам нужно было: — Придумать промо-механику и креативную концепцию с вау-эффектом, чтобы захватывать внимание аудитории, вызвать эмоции и интерес к продукту; — Разработать яркую и эффектную дизайн-концепцию (совместно со студией div); — Сверстать промо-лендинг.

Решение

Запустили промо-сайт с акцией для оплаты по NFCВ креативной концепции мы сделали акцент на то, что возвращение бесконтактной оплаты — невероятное и долгожданное событие. Для усиления эмоционального эффекта добавили слова с экспрессивной окраской: вау, ого, завораживающе. Ведь помимо яркого камбека аудитории обещали щедрую акцию — можно было выиграть до миллиона бонусов. На пальцах объяснили, как пользоваться SberPayДизайн сайта полностью завязан на анимации и 3D-элементах. Этот прием мы использовали сознательно, чтобы у пользователя сложилось впечатление, что он крутит смартфон в руках. Так пользователю проще понять, как работает SberPay и представить его применение в реальной жизни.Рассказали, как работает сервис, тоном близкого приятеляПо мере того, как пользователь скроллит сайт, постепенно раскрываются свойства сервисов. Мы объяснили все тонкости простым языком. За счет этого снижается когнитивная нагрузка: аудитории проще воспринимать контент.Добились суперплавного эффекта анимацииОт анимации зависит общее впечатление о продукте. Чтобы она качественно работала без «глюков» и торможений, мы использовали GSAP и комбинацию ScrollSmoother/ScrollTrigger. Мы оптимизировали скорость загрузки и производительность анимации, чтобы кадровая частота сохранялась на уровне 60+ на большинстве устройств. Результат — последовательное и эстетичное движение объектов.Добавляем эмоции в каждый промо-сайтПосле релиза сайта NFC мы помогли Сберу запустить страницы для остальных вариантов оплаты: биометрии, QR и кнопки. Все они выполнены в той же эмоциональной концепции.