IT-компания РЕЛЭКС — система визуальной идентификации бренда и подготовка руководства по работе с айдентикой от Nimax
Задача
РЕЛЭКС, российская IT-компания, специализирующаяся на разработке и реализации собственной СУБД ЛИНТЕР, базирующейся на передовых технологиях обработки информации, обратилась в Nimax. Компания также предоставляет широкий спектр услуг по разработке программного обеспечения на заказ.
Задачей, поставленной клиентом перед Nimax, стало создание нового визуального стиля. Пересмотр стратегии развития компании обусловил необходимость обновления фирменного стиля, который перестал отражать ее текущее положение. Целью проекта было продемонстрировать, что РЕЛЭКС – это не просто очередная IT-компания, а опытный разработчик с собственной линейкой СУБД и обширным портфелем успешно реализованных сложных проектов в области заказного ПО.
Решение
В основу визуального решения легла обновленная концепция позиционирования компании, подчеркивающая готовность «Релэкс» решать сложные задачи. Это подразумевает глубокое погружение в специфику технологий и бизнес-процессов клиентов, а также готовность браться за проекты, которые не под силу другим. Исходя из этого, было предложено современное и нетривиальное дизайнерское решение.
Центральной идеей стала метафора головоломки, символизирующая процесс решения задач компанией «Релэкс». Момент соединения разрозненных элементов в единое целое сопровождается внутренней подсветкой, олицетворяющей момент озарения. Этот образ эффектно работает как в статичном, так и в динамичном представлении.
Принцип сборки головоломки был реализован на различных уровнях графики: от фоновых изображений и абстрактных композиций до тематических иконок.
Визуальная концепция была дополнена логотипом, отличающимся уверенным и несколько брутальным характером. Оригинальным элементом леттеринга стали скошенные углы букв, перекликающиеся с гранями деталей головоломок.
Слоганная поддержка и текстовые сообщения раскрывают визуальную составляющую и привносят дополнительные смыслы. Для текстового оформления был выбран шрифт Halvar, позволяющий создавать массивные заголовки, идеально сочетающиеся с графикой.
Были продемонстрированы принципы работы с фирменным стилем и его гибкость на примере ключевых корпоративных носителей.
Особое внимание было уделено HR-коммуникациям. В них использовались более выразительная типографика и эмоциональные сообщения, а в графике применялись символические образы.
Для внутренней команды дизайнеров было разработано руководство, содержащее технические правила использования фирменного стиля, что позволит клиенту эффективно внедрять и развивать айдентику.
