Digital-забег за призами: Selgros объявили «Новогоднюю гонку»
Направление: Потребительские товары
Гео: Москва
Задача
Команда Selgros обратилась к нам с задачей придумать и реализовать для них игровую механику в предновогодний сезон. Нужно было активировать клиентов, мотивировать «закупаться» к праздникам именно в магазинах их сети, подсветить конкретные категории товаров, выделиться на фоне конкурентов. И, разумеется, поддержать атмосферу праздника, наградить участников настоящими подарками под Новый год. Спецпроект должен был быть быстрым и недорогим.
Решение
Игровая механика, связывающая онлайн и оффлайн, интегрированная с программой лояльности — в ней пользователи могли выигрывать скидки, ценные призы и другие бонусы. Изучив все вводные и сегменты ЦА, на которую должна была быть направлена наша коммуникация, мы остановились на простой и понятной механике Match3 — игроку необходимо составлять одинаковые предметы в ряд. Для успешного прохождения уровней нужно было собирать определенное количество игровых предметов. Также в игре был рейтинг, на основании которого каждые две недели разыгрывались супер-призы, например iPhone 15 или Apple Watch. С точки зрения идеи, мы тоже ориентировались на что-то объединяющее для всех сегментов аудитории и выбрали традиционное, светлое и теплое представление о празднике, близкое к детским воспоминаниям. Весь сюжет игры был построен вокруг новогоднего стола — его мы видим на обложке «Новогодней гонки», на нем же происходят основные игровые действия. Это также хорошо соотносилось с ДНК бренда Selgros, в котором заключена любовь к еде и гастрономии.
