Честный кейс об успехах и просчетах. Можно ли поднять трафик в 9 раз в сверхконкурентной тематике?

Гео: Москва

Задача

Продвинуть сайт в конкурентной и дорогой тематике «пластиковые окна» — это вызов. Ставки в контекстной рекламе здесь могут достигать 5 000 рублей за клик, а в SEO за место в ТОПе сражаются десятки производителей и тысячи дистрибьюторов.За 8 лет нашей работы с московской компанией «Окна-Стар» поисковый трафик на сайте поднялся в 9 раз — до 20 000+ посетителей в месяц. Расскажем, как мы продвигали oknastar.ru, какие идеи выстрелили, а какие не сработали, хотя выглядели многообещающими. Не повторяйте наши факапы!

Решение

ℹ️ О ПРОЕКТЕ «ОКНА-СТАР»Московская компания «Окна-Стар» начинала как производитель стандартных пластиковых окон. Сейчас она делает сложные конструкции любого размера и формы — арочные, эркерные, в форме трапеции, треугольника, овала. А также витрины, фасады, зимние сады, зенитные фонари, входные группы и многое другое.В Москве в нише «окна и остекление» ни возраст компании (а «Окна-Стар» на рынке с 2005 года), ни репутация, ни качество не гарантируют выход в ТОП. Здесь нужно с нуля разрабатывать стратегию, постоянно заниматься аналитикой и перестраиваться на ходу, если что-то идет не так. Мы изучили нишу, провели маркетинговый аудит и выделили несколько особенностей этого бизнеса: ✔️ Целевая аудитория делится на два основных сегмента — застройщики жилья и частные покупатели. ✔️ Главный источник частных заказов — новые клиенты (повторные обращения редки). ✔️ В нише есть заметная сезонность. Весна и осень — подъем, зима — спад.