Айдентика, сайт и рекламная кампания для МХАТа от Nimax

Программа модернизации

Обновление было разделено на три ключевых этапа:

Создание свежего визуального стиля, адаптированного для цифровой среды, но при этом отражающего историческое наследие театра.

Создание нового веб-сайта с использованием обновленного визуального стиля, оптимизированного для удобного приобретения билетов.

Реализация рекламной кампании, информирующей о произошедших изменениях и привлекающей аудиторию на театральные представления.

Создали свежий фирменный стиль и разработали схему его применения как в печатных материалах, так и в цифровой среде. Гармонично интегрировали визуальные элементы в обновленный веб-сайт, акцентируя внимание на улучшении пользовательского опыта.роцесс обновления был разбит на три последовательные фазы:

Первая – создание новой визуальной концепции, адаптированной для цифровой среды, но отражающей историческое наследие театра.
Вторая – разработка и запуск нового веб-сайта, выполненного в соответствии с новой айдентикой и максимально удобного для приобретения билетов.
Третья – организация рекламной кампании, цель которой – информирование аудитории о произошедших изменениях и привлечение зрителей на представления.

Концепция

В начале XX века Фёдор Шехтель создал основу визуального стиля театра. Отдавая дань уважения этому выдающемуся архитектору, мы, тем не менее, приняли решение отойти от его стилистического наследия. В поисках вдохновения для формирования новой айдентики мы обращались к архитектуре здания МХАТа, возведенного в 1972 году по проекту Владимира Кубасова.
Интерьер МХАТа выдержан в тёплой жёлто-коричневой палитре с широким использованием натуральных материалов: дерева, камня, латуни и бронзы. Характерная геометрия пространства подчёркнута светом, играющим ключевую роль как в сценографии, так и в формировании целостного впечатления от театра.

Вдохновлённые объединяющей силой света, мы сделали его основой концепции. Главным элементом стиля стало «световое пятно» — универсальный инструмент с многоуровневым применением.

Первый уровень: пятно работает в двухмерном пространстве, заполняя макет золотистым сиянием.

Второй уровень: световое пятно становится своего рода «контейнером». Фотографии приобретают особый характер: луч света выхватывает человека из тени, создавая нужное настроение.

Третий уровень: пятно переходит в трёхмерное пространство, эффектно подсвечивая объёмные фигуры. Абстрактная графика фигур может перекликаться с элементами интерьера и экстерьера театра.

Объёмная графика может принимать сложные формы, иллюстрируя сюжеты спектаклей, что позволяет более глубоко раскрывать их смысл. Визуальная гармония достигается за счёт единого принципа работы со светом.

На основе этого принципа создано около 20 иллюстраций для афиш. Попробуйте угадать, к каким спектаклям они относятся.

Логотип – это синтез смыслов: знаковая чайка Шехтеля объединена со световым пятном. Текстовая часть — адрес театра, который должен прочно закрепиться в памяти.

В концепции используются шрифты от студии TypeType. В логотипе и акциденции применяется выразительная антиква TT Nooks, подчёркивающая утончённый характер айдентики. Основной набор – нейтральный гротеск TT Commons.

Айдентика реализована в офлайне и диджитале, включая оформление носителей, сайта и социальных сетей.

Афиши – один из ключевых носителей. В качестве графики используются 3D-иллюстрации, фотографии и плоские изображения.

Концепция для социальных сетей объединяет основные приёмы айдентики. Лента разнообразна за счёт фото, 3D, плоской графики и типографических композиций.

Рекламная кампания приурочена к началу нового сезона. Первая коммуникация в новом стиле – охватная рекламная кампания в Москве, использующая наружную рекламу для знакомства зрителей с новым стилем, доменом сайта и мотивации к покупке билетов.

Идея кампании: «22 причины посетить театр на Тверском, 22», подчёркивающая многообразие поводов для посещения театра и помогающая запомнить его адрес.

Дизайн сайта основан на обновлённой айдентике. Световое пятно — ключевой образ, сопровождающий пользователя при скроллинге.

Сайт содержит анимацию, но она ненавязчива и оживляет статичные блоки. Баннер на главной странице содержит необычную навигацию с названием спектакля и датами.

Интерактивная 2D-схема зала с эффектом 3D-объёма разработана для сохранения единства концепции.